2019年已接近尾聲，暖通空調市場仍未見起色，據數據顯示，中央空調1-10月累計增長僅為1.72%，逼近零線�？傮w表現是項目遇冷，零售降溫。
這種低迷的勢頭在2018年就已初現端倪。自中美貿易戰開啟以來，居民消費和項目投資信心受到了嚴重影響，宏觀經濟增速放緩。2019年，中央空調市場在經濟形勢趨緩、房地產限購持續緊縮等不利因素的影響下，延續了2018年的頹勢，同比增速進一步降低。
而從當前的行業發展形勢來看，宏觀經濟、政策標準等一系列相關因素對中央空調市場的影響正在逐漸加深。
宏觀經濟承壓下行制約行業發展
從國家統計局公布的宏觀經濟指標來看，2019年，GDP增速趨緩，宏觀經濟主要指標有升有降，其中消費增長持續回落；固定資產投資中民間投資與制造業投資增速下滑明顯，工業生產有所放緩。這些都是制約中央空調行業增長的重要因素。
對比中央空調2006年以來的市場表現與國內生產總值的增長，可以看到兩者的走勢高度吻合并有不斷接近的趨勢。
不過值得欣慰的是，宏觀經濟雖然在短期內承受下行壓力，但長遠來看仍充滿潛力。隨著國家對于環保、教育、文化等領域重視程度的提升和投資步伐的加快，對中央空調市場也起著重要的推動作用。據財政部統計，2019年1-10月生態環保投資增長37.4%，教育投資增長18%，文化、體育和娛樂業投資增長13.8%。
“全裝修”政策改變渠道布局
宏觀經濟之外，房地產行業的政策更是時刻牽動著中央空調市場的神經�！督ㄖ䴓I發展“十三五”規劃》明確要求，到2020年新開工全裝修成品住宅面積要達到30%。在國家政策的倡導下，各地方政府相繼出臺了相應的“全裝修”地方政策，明確提出全裝修覆蓋率和完成目標的具體時間。
目前全國已有超過70%的省市推行了全裝修政策，并明確了時間表，主要集中在華東、華南、東北、華北地區。
全國已推行全裝修政策區域示意
按照全裝修政策要求，部分房地產項目的空調系統實行統一采購，由原來的零售出貨轉為項目出貨，建筑商為降低成本直接與品牌設備廠家或區域大型零售渠道商合作。
這對中央空調項目市場來講是一個很大的機遇，但同時對中央空調零售經銷商的打擊也是致命的，尤其對于小規模經銷商、門店等，前景堪憂。這意味著中央空調的市場渠道要迎來不小的調整。
能效新標準開啟產品升級倒計時
隨著資源及環境壓力逐漸加重，國家對節能減排的重視程度越來越高，空調系統作為耗能大戶，能效問題首當其沖。目前，現行的空調能效標準已不能達到人們對綠色建筑的要求，行業對新能效標準可謂是千呼萬喚。
2019年4月，國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會聯合制定了中央空調細分產品（單元式空調機、 風管送風式空調機和低環溫空氣源 熱泵）的能效等級新標準，計劃從2020年5月1日起實施。 新標準的實施無疑會加速空調市場變局，影響品牌格局和企業走勢。
從企業層面來看，能效提升過程中最大的挑戰并不是技術問題，而是成本上升壓力。對于小型中央空調企業來說，將要面臨的是一場生死存亡的戰役。
從市場層面來看，對于更新換代需求較大的一二級市場，新標準之下，高端空調產品仍是撬動市場的主要角色。而對于諸多三四級城鎮空調市場而言，在新標準實施前，企業在一系列去庫存政策的推動下或將會迎來一輪爆發式增長。
“煤改”政策轉向影響細分市場決策
近年來得益于清潔能源政策推進的利好，空氣源熱泵產品一度成為諸多中央空調企業開拓市場的新藍海。然而，隨著清潔供暖改造工作進入尾聲，政策急速轉向，2019年市場需求持續萎縮。發改委近來又提出基于部分地區“煤改電”“煤改氣”實際落實過程中出現的能源供應不足、成本過高、安裝不規范等問題，可重點發展清潔煤供暖和生物質能供暖等新導向。
不過雖然政策降溫，但鄉鎮市場燃煤鍋爐改造的需求依然很大，而且經過這幾年的普及，北方市場對熱泵的接收程度很高。與其他供暖方式相比，空氣源熱泵采暖具有節能、環保、安全等諸多優勢，已具備相當的市場競爭力。與此同時，隨著農村經濟的快速發展，老百姓對舒適生活的要求越來越高，這對于空氣源熱泵產品是一個良好的機遇。
總而言之，2019年宏觀經濟調整、房地產政策收緊、能效升級等帶來的陣痛已經輻射到行業的方方面面，未來的市場依然面臨諸多變數。各中央空調廠家只能以不變應萬變，堅守產品創新、把握市場方向、深耕銷售渠道，才有可能在變局中完成自我進化，突破困局。 |
